آشنایی با کاسپر روستد مدیر عامل آدیداس

کاسپر روستد از سال ۲۰۱۶ جایگزین هربرت هاینر مدیر عامل پیشین آدیداس شد و مسئولیت دومین تولیدکننده لباس ورزشی در جهان را بر عهده گرفت. آدیداس بعد از نایک دومین شرکت بزرگ دنیا در تولید کفش و تجهیزات ورزشی است که کار خود را از ۷۰ سال پیش آغاز کرده است. پیش از روستد، هربرت هاینر از سال ۲۰۰۱ مدیر ارشد اجرایی شرکت آدیداس بود. در زمان او آدیداس به پیشرفت‌های قابل توجهی دست یافت. با این وجود در سال ۲۰۱۶ هاینر جای خود را به کاسپر روستد داد. جایگزین شدن با یکی از طولانی مدت‌ترین مدیر عامل‌های فهرست دکس (DAX) کار ساده‌ای نیست، اما ممکن است شرکتی در اندازه و اعتبار آدیداس برای احیای دوباره خود این کار را بکند. فهرست دکس شامل ۳۰ شرکت اصلی بورس آلمان است که یک شاخص مهم بازار سهام به حساب می‌آید.

آشنایی با کاسپر روستد مدیر عامل آدیداسزندگینامه کاسپر روستد

کاسپر روستد در ۲۴ فوریه ۱۹۶۲ در شهر آرهوس دومین شهر بزرگ دانمارک متولد شد. روستد در دوران دبیرستان، برای تیم ملی جوانان دانمارک هندبال بازی میکرد. او برای ادامه تحصیل به دانشگاه بازرگانی کپنهاگ رفت و پس از دریافت مدرک کارشناسی برای تحصیلات بیشتر به هاروارد رفت و مدرک MBA خود را از هارواد دریافت کرد.

در سال ۱۹۹۵ پس از پایان تحصیلاتش کار خود را با فروش و بازاریابی در اوراکل و شرکت تجهیزات دیجیتال امریکا آغاز کرد. بعد از آن در فاصله سالهای ۱۹۹۵ تا ۲۰۰۱ در کامپک مشغول به کار شد و مدتی مدیر گروه بازرگانی شرکت کامپک در منطقه اروپا، خاورمیانه و افریقا (EMEA) بود. در سال ۲۰۰۱ تا ۲۰۰۲ روستد مدیر عامل شرکت کامپک در منطقه اروپا، خاورمیانه و افریقا شد و پس از آن یعنی در سالهای ۲۰۰۲ تا ۲۰۰۴ شرکت hp  در منطقه EMEA او را مدیرعامل خود کرد.

روستد در سالهای ۲۰۰۵ تا ۲۰۰۷ یکی از مدیران شرکت هنکل شد و در سال ۲۰۰۷ تا ۲۰۰۸ به عنوان نایب رییس این شرکت انتخاب شد. شرکت هنکل که یک شرکت تولیدکننده محصولات آرایشی، بهداشتی و انواع چسب‌های صنعتی است، روستد را در سال ۲۰۰۸ به عنوان مدیر عامل خود انتخاب کرد. روستد در زمان مدیریتش در شرکت هنکل توانست سرمایه هنکل را ۴ برابر کند و به بیش از ۳۶ میلیارد یورو برساند. او موقعیت‌های شغلی دیگری را هم در این مدت به عهده داشت که بعضی از آنها را هنوز هم به عهده دارد. در سالهای بین ۲۰۰۵ تا ۲۰۰۸ عضو هیئت مدیره اکولاب بود و در سالهای ۲۰۰۳ تا ۲۰۱۱ عضو هیئت مدیره شرکت کابل و ارتباطات بی‌سیم. شرکت دنفاس که یک شرکت تولید و ارائه محصول در زمینه سیالات و انرژی در دانمارک است از سال ۲۰۰۹ تا ۲۰۱۷ روستد را به عنوان یکی از اعضای هیئت مدیره خود استخدام کرد. در سال ۲۰۱۱ روستد عضو هیئت نظارت شرکت رسانه‌های گروهی برتلسمان شد و از سال ۲۰۱۸ عضو هیئت مدیره شرکت نستله. در سال ۲۰۱۵ تا ۲۰۱۶ به عنوان عضوی از هیئت مدیره شرکت انهایزر بوش اینبیف انتخاب شد. این شرکت یک شرکت چندملیتی تولید انواع نوشیدنی و بزرگترین تولیدکننده آبجو در جهان است که ۲۵ درصد از بازار جهانی فروش آبجو را در اختیار دارد.

روستد همچنین در سالهای ۲۰۱۷ تا ۲۰۱۸ عضو هیئت رئیسه فدراسیون غیرانتفاعی صنایع آلمان (BDI) و عضو میزگرد صنعتگران اروپایی (ERT)شد.

آشنایی با کاسپر روستد مدیر عامل آدیداس

کاسپر روستد آدیداس را در صدر بازار قرار می‌دهد!

هنگامی که کاسپر روستد در ژانویه ۲۰۱۶ اعلام کرد که قصد دارد هنکل را به قصد آدیداس ترک کند همه شگفت‌زده شدند. با اینکه هنوز دو سال از قرارداد روستد با هنکل باقی مانده بود ولی دلیل تعجب چیز دیگری بود! به ندرت پیش می‌آید مدیر عاملی از یک شرکت در لیست دکس به شرکت دیگری نقل مکان کند و این مایه تعجب بود. روستد تا آن زمان توانسته بود برندهای زیادی را در امریکا (مانند پرسیل و شوارتزکوپف) با موفقیت در جدول فروش بالا بکشد و به نظر می‌رسید هنوز کارهایی زیادی در هنکل باقی مانده بود. از سال ۲۰۰۸ که روستد مدیر عاملی هنکل را به عهده گرفت توانست با تیم جدید مدیرانش مجموعه‌ای از اهداف و چشم‌اندازها برای این شرکت در نظر بگیرد، که از آن جمله افزایش ۱۴ درصدی سود هنکل تا سال ۲۰۱۲ بود. روستد تا پایان سال مالی ۲۰۱۲- ۲۰۱۳ توانست به راحتی به هدف خود برسد. در زمان مدیریت او سرمایه هنکل ۴ برابر شد و به بیش از ۳۶ میلیارد یورو رسید که البته با خبر خارج شدن روستد از هنکل در سال ۲۰۱۶، سهام هنکل ۴.۱ درصد کاهش یافت. درست است با خروج روستد وضعیت سهام هنکل کمی سقوط کرد اما اوضاع برای آدیداس به گونه دیگری رقم خورد.

آدیداس که در دهه ۱۹۷۰- ۱۹۸۰ از محبوبیت جهانی برخوردار بود نتوانسته بود در دهه‌های اخیر از رقیب قدیمی یعنی نایک پیشی بگیرد. به نظر می‌رسد کاسپر روستد با حضورش در آدیداس می‌خواهد این شرکت را به صدر بازار فروش لباس‌های ورزشی برساند و به سلطنت طولانی مدت نایک پایان دهد. او این را به عنوان چالش جدید خود معرفی کرد و اعلام کرد قصد دارد فروش جهانی آدیداس را بیشتر از قبل کند. او معتقد است آدیداس در طول زمان سعی کرده تعداد فروشگاه‌های کمتری اما با کیفیت بهتر در سراسر دنیا ایجاد کند. اما حالا لازم است برند جهانی آدیداس در همه جای دنیا موجود باشد. روستد تصمیم گرفته است فروشگاه‌های کمتری داشته باشد اما روی وبسایت و فروش آنلاین آدیداس کار کند. به این ترتیب مشتریان میتوانند اجناس آدیداس را به راحتی در فروشگاه دیده و خرید کنند.

با حضور کاسپر روستد به عنوان مدیر عامل به نظر می‌رسد شرکت آدیداس بتوانند مانند روز‌های اوج خود در دهه ۷۰ یکبار دیگر در زمین‌های ورزشی و پیاده‌روهای سراسر جهان قدم بزند و به شکوه سابق خود بازگردد.


مهمترین ویژگی های اپل واچ ۵

اپل واچ ۵ نسخه به روز شده اپل واچ ۴

شرکت اپل در کنار معرفی آیفون‌های جدید خود امسال از اپل واچ ۵ هم رونمایی کرد. ساعتی که شاید نسبت به اپل واچ ۴ تغییرات چشمگیری از لحاظ ظاهری نداشته باشد اما از لحاظ سخت‌افزاری پیشرفت‌هایی داشته است. نسل چهارم ساعت‌های هوشمند اپل تحولی نو در بازار تکنولوژی گجت‌های پوشیدنی به حساب می‌آمد. این نسل چنان تغییری نسبت به محصولات پیشین خود کرده بود که شاید نتوانیم به این زودی انتظار تغییرات بنیادی بیشتری را در ساعت‌های هوشمند داشته باشم. شاید بهتر باشد اپل واچ ۵ را نسخه به روز شده اپل واچ ۴ بدانیم.

مهمترین ویژگی های اپل واچ ۵ویژگی‌های اپل واچ ۵

اپل واچ ۵ نیز مانند اپل واچ ۴ سریعتر و بهینه‌تر از تمام نسل‌های قبلی ساعت‌های هوشمند است و بزرگترین تفاوتش با اپل واچ ۴ و با ورژن‌های قبلی این است که این ساعت هوشمند خاموشی ندارد. نمایشگر همواره روشن اپل واچ ۵ این امکان را به کاربران می‌دهد تا در هر لحظه اعلانات و ساعت را روی صفحه نمایش دستگاهشان مشاهده کنند. در جلسه کاری یا تمرین ورزشی یا هر جای دیگری بدون اینکه نیازی به تکان دادن مچ دستتان داشته باشید می‌توانید با نگاهی به صفحه، اعلانات روی آن را بخوانید. اما این ویژگی باعث افزایش مصرف انرژی در این دستگاه نشده. نسل پنجم ساعت‌های هوشمند اپل از یک نمایشگر دما پائین سیلیکون و اکسید (از نوع LTPO ) استفاده می‌کند تا مصرف انرژی را بهینه کند. واچ فیس‌های اپل و برنامه‌های مخصوص ورزش نیز همگی برای بهینه‌سازی مصرف به روز شده‌اند. اما با وجود تمام این بهینه‌سازی‌های مصرف انرژی، در اپل واچ ۵ نیز همچنان شاهد شارژ ۱۸ ساعته این دستگاه هستیم که نسبت به اپل واچ ۴ پیشرفتی نکرده است.

مهمترین ویژگی های اپل واچ ۵

یک ساعت لوکس با طراحی زیبا

اپل واچ ۵ در دو سایز ۴۰ و ۴۴ میلیمر ارائه می‌شود. تغییر سایز صفحه از ۴۰ به ۴۴ میلیمتر شاید چندان زیاد نباشد اما محسوس است. صفحه نمایش بزرگ و باریک اپل واچ ۵ این امکان را به کاربر می‌دهد که علاوه بر استفاده از امکانات بزرگ بودن صفحه از وزن زیاد آن روی مچ دست اذیت نشود. همچنین استفاده از تکنولوژی OLED در صفحه نمایشگر باعث شده که صفحه این ساعت درخشان‌ و وضوح تصویرش بالاتر از همیشه باشد. وضوح بالای کلمات در ابعاد کوچک صفحه نمایش، کار چشم را بسیار راحت می‌کند. همچنین در زوایای مختلف و در نور کم هم می‌توانید به خوبی صفحه نمایشگر را ببینید.

از دیگر تغییرات اپل واچ ۵ استفاده از آلیاژ تیتانیوم در بدنه آن است. این آلیاژ علاوه بر استحکام زیاد نسبت به بدنه فلزی سبک‌تر است. این مدل در دو رنگ کرم و خاکستری ارائه می‌شود. اما اگر از طرفدران بدنه فلزی هستید همچنان می‌توانید اپل واچ ۵ را با بدنه تمام آلومینیومی ضد زنگ تهیه کنید. آلومینوم به کار رفته در این محصول صددرصد از آلومینیوم بازیافتی است که در سه رنگ گلد یا طلایی، مشکی و نقره‌ای به بازار عرضه می‌شود. همچنین اپل واچ ۵ با بدنه استیل و سرامیکی هم مدل‌های دیگری است که ارائه آن قرار است انتخاب‌های متنوع‌تری را در اختیار علاقمندان این محصول قرار دهد. از دیگر نکات طراحی اپل واچ ۵ و تفاوتش با نسل‌های قبلی گرد بودن گوشه‌های این ساعت است که زیبایی خاصی به آن داده. اسپیکر کوچکی هم در ساعت قرار داده شده که می‌تواند اعلان‌های صوتی را به گوش شما برساند. علاوه بر این اپل واچ ۵ تا فشار ۵ اتمسفر زیر آب ضدآب است و این یعنی شما می‌توانید به راحتی با ساعت خود شنا کنید!

یکی دیگر از ویژگی‌های مهم اپل واچ ۵ استفاده از یک قطب نمای داخلی در آن است. این قطب ‌نمای داخلی با قابلیت اندازه‌گیری طول و عرض جغرافیایی و ارتفاع و شیب این امکان را به کاربران می‌دهد تا در هر لحظه موقعیت دقیق خود را پیدا کنند. این قطب‌نمای داخلی باعث می‌شود اپل‌ واچ شما برای مکان‌یابی مستقل از گوشی آیفون تان و با دقت بالایی عمل کند. همچنین استفاده از اپلیکشن‌های به روز شده نقشه‌های اپل‌ کار مسیریابی را برای دارندگان این ساعت راحت‌ تر می‌کند.

 

ساعت هوشمند یا پزشک همراه؟

اپل واچ ۵ سری سلولار قابلیت ارتباط با مراکز اورژانس را دارد. اگر شما از ارتفاعی سقوط کنید یا صدمه ببینید و در ثانیه‌های بعد از سقوط قادر به حرکت و استفاده از اپل واچ خود نباشید اپل واچ با استفاده از قطب ‌نمای داخلی و تعیین دقیق موقیعت مکانی، شما را به نزدیک‌ترین مرکز اورژانس متصل می‌کند. این قابلیت در بیش از ۵۰ کشور پشتیبانی می‌شود.

از دیگر قابلیت‌های اپل واچ ۵ برنامه ردگیری دوره قاعدگی زنان است. علاوه بر این با اپل واچ ۵ کاربران می‌توانند تمام فعالیت‌های ورزشی خود را ردگیری کنند. شما می‌توانید سلامت خود را حین ورزشهای یوگا، شنا و دویدن در آپشنهای مختلف ساعت هوشمندتان بررسی کنید. نمایشگر ضربان قلب که در اپل واچ ۴ هم وجود داشت با اعلام هشدارهای مربوط به ضربان قلب می‌تواند در بهبود سلامت شما نقش مفیدی بازی کند.

اما جای یک برنامه ردگیری خواب (sleep tracking) در این ساعت هوشمند خالی است. از آنجا که ارزیابی کیفیت خواب نقش مهمی در سلامت انسان دارد به نظر می‌رسد در کنار اپلیکیش‌های ضربان قلب و اندازه‌گیری فشار خون، نیاز به گجتی که توانایی ردگیری خواب را داشه باشد احساس می‌شود که اپل واچ برای رسیدن به یک محصول تمام عیار باید برای آن برنامه‌ریزی کند. شاید یکی از دلایل عملی نشدن این برنامه عمر باتری و طول مدت شارژدهی دستگاه است که هنوز به اندازه ارائة این امکان نیست.

اپل واچ ۵ در دو نسخه سلولار و جی پی اس از ۲۰ سپتامبر (۲۹شهریور) به بازار عرضه می‌شود. قیمت پایه نسخه GPS ۴۰ میلیمتری ۳۹۹ دلار و قیمت پایه نسخه سلولار ۴۰ میلیمتری ۴۹۹ دلار است. به همین ترتیب پایه قیمت جی‌پی‌اس ۴۴ میلیمتری از ۴۲۹ دلار و قیمت پایه مدل سلولار ۴۴ میلیمتری از ۵۲۹ دلار شروع می‌شود. همچنین بدنه آلومینومی این ساعت، ارزان‌ترین قیمت را در بین بقیة مدل‌های ارائه شده دارد. البته اگر منتظر نسخه نایک آن هستید که به همراه بند نایک ارائه می‌شود، برای خرید آن از سایت آمازون یا دیگر سایت‌های خرید اینترنتی باید تا ۴ اکتبر صبر کنید.

 

 

 


هر آنچه لازم است درباره آیفون ۱۱ بدانید

هر آنچه لازم است درباره آیفون ۱۱ بدانید

آیفون ۱۱ آخرین محصول از خانواده گوشی‌های آیفون است که به تازگی توسط شرکت اپل رونمایی شده است. این گوشی در واقع مدل جایگزین آیفون XR است که سال پیش توسط اپل وارد بازار شد. آیفون ۱۱ با ارتفاع ۱۵۰.۹ میلیمتر، پهنای ۷۵.۷ میلیمیر و ضخامت ۸.۳  میلیمتر و وزن ۱۹۴ گرم اندازه‌ای مشابه مدل قبلی آیفون یعنی XR دارد اما در بسیاری موارد نسبت به مدل قبلی بهبود پیدا کرده است.

هر آنچه لازم است درباره آیفون ۱۱ بدانید

مشخصات آیفون ۱۱

این گوشی از نمایشگر ۶.۱ اینچی لیکوئید رتینا با پنل ال سی دی و طیف رنگ گسترده بهره می‌گیرد. نرخ ۱۲۰ هرتزی دریافت لمس این صفحه نمایش آن را به یکی از پیشرفته‌ترین نمایشگرهای گوشی‌های هوشمند تبدیل کرده است. این نمایشگر با قابلیت روشنایی ۶۴۵ نیت و با تراکم پیکسلی بالا (تراکم پیکسلی ppi ۳۲۶) کیفیت، وضوح و روشنایی قابل ملاحظه‌ای در تصویر بوجود می‌آورد. همچنین آیفن ۱۱ از استاندارد دالبی‌ویژن پشتیبانی می‌کند.

برای جلوگیری از صدمات احتمالی بر روی نمایشگر آیفن از شیشه ضدخشی استفاده شده که بنا به ادعای شرکت اپل سخت‌ترین شیشه به کار رفته در گوشی های همراه است. پوشش اولفوبیک روی نمایشگر هم باعث کاهش بازتاب نور و لکه دست روی صفحة گوشی می‌شود. فریم این گوشی مثل تمام مدلهای پیشین آیفن آلومینیومی است. این فریم که از دو طرف بین دو پنل شیشه‌ای قرار گرفته باعث طراحی جذاب و منحصر به فرد این گوشی شده. وزن ۱۹۴ گرمی آیفن ۱۱ نسبت به ابعاد و جنس بدنه آن سبک است. همچنین این گوشی برای اولین‌بار با تنوع رنگی مشکی، سبز، زرد، ارغوانی، قرمز و سفید به بازار عرضه می‌شود که قدرت انتخاب طرفدارانش را بالا می‌برد.

از دیگر ویژگی‌های گوشی‌ آیفون ۱۱ ضد آب بودن آن است. این گوشی مقاومت بالایی در مقابل نفوذ گرد و غبار دارد. گواهی۶۷ip مقاومت این گوشی را در آب تا عمق یک متری به مدت سی دقیقه تضمین می‌کند. از دیگر بهبودهای سخت‌افزاری این گوشی چیپست آن است. چیپست یا تراشه قدرتمند ۱۳A بایونیک که در این محصول به کار رفته، در زمینه سرعت پردازنده در بین گوشی‌های هوشمند موجود در بازار قدرتمندترین است.

علاوه بر تغییرات سخت‌افزاری، نرم‌افزار آیفون ۱۱ نیز ارتقا یافته‌ است. سیستم عامل آن۱۳ios است که نسبت به ۱۲ios بهبود چشم‌گیری داشته. یکی از اصلی‌ترین تغییرات ۱۳ios طراحی حالت تاریک یا تیره است. حالت تیره استفاده از گوشی را در شرایط نوری بسیار کم برای کاربر راحت می‌کند و تا حد زیادی باعث کاهش مصرف باتری می‌شود. همچنین در۱۳ios سرعت باز شدن برنامه‌ها نسبت به نسخه قبلی دو برابر شده و دانلود برنامه‌ها ۵۰ درصد کمتر حجم خواهد گرفت.

 

یک گوشی با سه دوربین

تمرکز اصلی طراحان آیفن ۱۱ روی دوربین این محصول بوده. دوربین تک سنسوری اپل‌های قبلی حالا جای خود را به دوربین‌های دوگانه داده. آیفن ۱۱ از دو دوربین مجاور هم در پنل پشتی بهره می گیرد که البته این طرح مخالفان و منتقدان زیادی نیز داشته است. دوربین اصلی با کیفیت ۱۲ مگاپیکسل مجهز به لنز واید (عریض) و فوکوس خودکار تشخیص فاز است. این دوربین همچنین لرزشگیر اپتیکال دارد و قطر دیافراگم آن ۱.۸/f است. توانایی ضبط ویدئو k۴ با سرعت ۶۰ فریم بر ثانیه نیز از دیگر ویژگی‌های این دوربین است. این دوربین قابلیت عکاسی در نایت مود یا حالت عکاسی در شب  را نیز دارد.

دوربین دوم که در زیر دوربین اول قرار دارد حسگر ۱۲ مگاپیکسلی دارد و از لنز فوق عریض یا اولترا واید با دیافراگم ۲.۴ در آن استفاده شده است. این قطر دیافراگم امکان عکاسی با عمق میدان زیاد را در اختیار کاربران قرار می‌دهد.

علاوه بر این دوربین سلفی آیفن ۱۱ با حسگر ۱۲ مگاپیکسل در پنل جلویی گوشی قرار دارد. این دوربین با توانایی ضبط ویدئوهای k۴ با سرعت ۶۰ فریم بر ثانیه امکان ثبت تصاویری با کیفیت را فراهم می‌کند که از ویژگی‌های مورد علاقه‌ی طرفدران این گوشی است. همچنین دوربین سلفی اپل برای اولین بار مجهز به قابلیت فیلمبرداری اسلوموشن است که اپل اسم آن را اسلوفی slofie گذاشته است.

هر آنچه لازم است درباره آیفون ۱۱ بدانید

یک قدم رو به جلو در عمر مفید باتری‌های آیفون

از دیگر نقاط قوت آیفون ۱۱ باتری آن است. باتری اپل در مقایسه با رقبای موجودش در بازار تا پیش از این حرفی برای گفتن نداشت. اما آیفون ۱۱ با تمرکز ویژه‌ای بر روی باتری سعی کرده این مشکل را تا حدودی حل کند. تا قبل از این آیفون XR  با ظرفیت ۲۹۴۲ میلی‌آمپر ساعت، قویترین باتری را در میان گوشی‌های اپل داشت اما حالا آیفون ۱۱ با این ادعا وارد بازار شده که عمر مفید باتری‌اش در حدود یکسال از باتریXR  بیشتر است. باتری لیتیوم یونی آیفون ۱۱ با ظرفیت ۳۱۱۰ میلی آمپر ساعت نوید یک باتری قدرتمند را به طرفداران آیفون می‌دهد. همچنین این دستگاه توانایی شارژ معکوس دارد. یعنی می‌تواند تمام دستگاه‌هایی که از استاندارد شی (Qi) پشتیبانی می‌کنند را شارژ کند. پشتیبانی از شارژ سریع ۱۸ واتی(۵۰ درصد شارژ در ۳۰ دقیقه) و شارژ بی‌سیم، از دیگر ویژگی‌های آیفون ۱۱ است.

آیفون ۱۱ از ۲۰ سپتامبر (۲۹ شهریور) با قیمت پایه ۶۹۹ دلار وارد بازار می‌شود. این گوشی با سه حافظه داخلی ۶۴ گیگابایت ۴ گیگابایت رم، ۱۲۸ گیگابایت ۴ گیگابایت رم، ۲۵۶ گیگابایت ۴ گیگابایت رم ارائه می‌شود که می‌توان حدس زد قیمت آن در ایران بین ۱۱ تا ۲۰ میلیون تومان باشد. شرکت اپل امیدوار است با این قیمت پایه، آیفن ۱۱ پرفروش‌ترین گوشی نسل جدید آیفون در سال جدید باشد. علاوه بر آیفون ۱۱ قرار است تا سال  ۲۰۲۰ آیفون ۱۱ پرو و آیفون ۱۱ پرو مکس هم وارد بازار شوند. این دو مدل با بهره‌گیری از ویژگی‌های بسیار زیاد، برای آن دسته از طرفداران آیفون مناسب است که مشکل چندانی برای پرداخت هزینه‌های بالا ندارند.

 

 


چگونه بهترین انتخاب را هنگام خرید کفش از آمازون داشته باشیم؟

اگر تا به حال از آمازون خرید نکرده‌اید ممکن است در اولین خرید کمی گیج شوید. در آمازون از هر محصول هزاران نمونه متفاوت وجود دارد که ممکن است کار انتخاب را برایتان دشوار کند. به عنوان مثال اگر می‌خواهید کفش بخرید با صدها مدل و قیمت مختلف روبه‌رو می‌شوید. دلیل این مسأله این است که علاوه بر کفش‌هایی که شرکت آمازون می‌فروشد، شرکت‌های دیگری هم وجود دارند که به عنوان فروشنده‌های ثالث به آمازون متصل هستند و در سایت آمازون کفش می‌فروشند. هر کدام از این شرکت‌ها برای فروش محصولاتشان، قیمت‌گذاری‌، نحوه ارسال، سیاست‌گذاری و شرایط خودشان را دارند و به همین دلیل ممکن است شما یک کفش نایک را با چندین قیمت در آمازون پیدا کنید. ولی باید حواستان باشد گاهی اوقات کفش ارزان‌تر به معنی هزینه ارسال بیشتر است. تنها راه مطلع شدن از این موضوع این است که فرآیند خرید را سپری کنید، در مرحله آخر اگر دیدید هزینه ارسال بسیار گران یا زمان ارسال بسیار طولانی است خرید را متوقف کنید. در شرایطی که کفش به کشوری که شما می‌خواهید ارسال نمی‌شود (مانند ایران) باید از سایتهای واسطه‌ مثل ایگرد استفاده کنید.

چگونه بهترین انتخاب را هنگام خرید کفش از آمازون داشته باشیم؟چرا آمازون؟

آمازون یک شرکت فناوری چند ملیتی است که از سال ۱۹۹۴ به عنوان یکی از معتبرترین فروشگاه‌های فروش محصول به کار خود ادامه می‌دهد. این شرکت در ابتدا کار خود را با فروش کتاب و فیلم و موسیقی آغاز کرد ولی به مرور زمان بازی‌های ویدئویی، وسایل الکترونیکی، لوازم خانگی، نرم‌افزار، بازی و اسباب‌بازی را هم به لیست فروش خود اضافه کرد. امروزه دیگر چیزی نیست که در آمازون فروخته نشود. خرید از آمازون یکی از راحت‌ترین راه‌های خرید در همه‌جای دنیا است اما در ایران خرید مستقیم از شرکت آمازون امکان‌پذیر نیست و این شرکت زیرشاخه‌ای مربوط به فروش محصولاتش در ایران ندارد. برندهای زیادی از طریق شرکت آمازون اقدام به فروش محصولاتشان می‌کنند. این کار باعث می‌شود شرکت‌های تقلبی و پخش‌کننده‌های بدون مجوز نتوانند به فروش محصولاتشان بپردازند و شما می‌توانید با اطمینان محصول مورد نظر خود را از سایت آمازون تهیه کنید. از جمله محصولات قابل خرید در آمازون کفش و پوشاک است. چند نمونه از برندهایی که در زمینه فروش کفش در آمازون فعالیت می‌کنند عبارتند از آدیداس، کلارک، جیوکس، اسکچرز، تیمبرلند، پوما و غیره. در این گزارش سعی می‌کنیم شما را در نحوه بهترین انتخاب و خرید کفش از آمازون راهنمایی کنیم.

 

نحوه خرید کفش از آمازون

ابتدا وارد سایت آمازون شوید. سپس در نوار جستجوی سایت اسم برند و کالای مورد نظر خود را سرچ کنید، مثلاً اگر کفش آدیداس می‌خواهید می‌توانید عبارت Shoe Adidas را جستجو کنید. ولی اگر هنوز برند کفش خود را نمی‌دانید و می‌خواهید از بین گزینه‌های موجود انتخاب کنید، بعد از ورود به سایت آمازون به قسمت fashion بروید و از طریق منوهای موجود وارد بخش کفش‌های زنانه، مردانه و بچه‌گانه شوید. به محض ورود به هر یک از این بخش‌ها با هزاران مدل کفش مواجه می‌شوید. اگر به پائین صفحه بروید می‌توانید روی صفحه بعد کلیک کنید و به صفحة دوم، سوم و ... بروید. از آنجا که مدل‌ها بسیار زیاد است بهتر است از منوهای سمت چپ دسته‌بندی کفش خود را انتخاب کنید تا به گزینه مورد نظرتان نزدیک‌تر شوید. کفش‌ ورزشی، بوت، کفش کوه، صندل و انوع دیگر همه در دسته‌بندی‌های سایت موجود هستند. می‌توانید اگر برند خاصی مدنظرتان است آن را هم انتخاب کنید، یا از منوهای سمت چپ براساس قیمت، ارتفاع سایز پاشنه، میانگین نمره مشتریان و... گزینه‌هایتان را محدودتر کنید. بعد از پیدا کردن مدل دلخواهتان روی آن کلیک کنید. با کلیک کردن بر روی مدل کفش، اطلاعات مربوط به آن کفش در صفحه جدیدی نشان داده می‌شود. اطلاعاتی از قبیل رنگ و سایز. در انتخاب مدل کفشتان دقت کنید. حتماً تمام عکس‌های کفش مورد نظرتان را ببینید. روی سایت آمازون عکس یک محصول از تمام زوایا گذاشته می‌شود. فقط حواستان به ظاهر کفش نباشد. به عکسی که از کف کفش گذاشته شده هم نگاه کنید تا از سفارش خود مطمئن شوید. بعد از پیدا کردن رنگ مورد علاقه‌تان، حالا نوبت آن است که سایز کفشتان را از میان سایزهای موجود انتخاب کنید. اگر سایز کفشتان را نمی‌دانید می‌توانید در قسمت سایز چارت سایز کفشتان را پیدا کنید. اگر سایز چارت یا جدول سایزبندی در صفحه برند مورد نظرتان وجود نداشت می‌توانید یکی از جدول‌های سایزبندی را در گوگل سرچ و پیدا کنید. عبارت shoe size chart را در نوار جستجوی گوگل بنویسید تا انواع جدول‌های سایزبندی را در اینترنت مشاهده کنید. بهتر است جدول سایزبندی مربوط به برند مورد نظر خودتان را پیدا کنید. به عنوان مثال اگر برند نایک را می‌خواهید shoe size chart nike را جستجو کنید. با پیدا کردن جدول سایزبندی حالا می‌توانید سایز کفش خود را پیدا کنید. مثلاً اگر سایز کفش شما ۳۶ و کفش شما زنانه است، سایز امریکایی معادل آن ۵.۵ است. دقت داشته باشید سایز کفش در ایران مانند سایز اروپایی یا EUROPE است، یعنی عددی بین ۳۷ تا ۴۶. اگر کفش شما مردانه و سایز پایتان ۴۰ است، سایز معادل امریکایی آن ۷ است. معمولاً سه جدول متفاوت برای کفش زنانه مردانه و بچه‌گانه برای تعیین سایز در سایت‌ها موجود است. در اینجا جدول سایزبندی کفش نایک را برای نمونه نشان می‌دهیم.

چگونه بهترین انتخاب را هنگام خرید کفش از آمازون داشته باشیم؟

در صورتی که سایز پایتان را نمی‌دانید می‌توانید برای بدست آوردن سایزتان به مقالة راهنمای سایز کفش مراجعه کنید.

بعد از انتخاب سایز و نهایی شدن محصول، لینک محصول را از نوار بالای سایت کپی کرده و در سایت ایگرد قرار دهید تا قیمت نهایی محصول برایتان محاسبه شود.


جشنواره‌های برتر موسیقی دنیا، قسمت دوم

جشنواره‌های برتر موسیقی دنیا، قسمت دوم

1.کارناوال موسیقی الکتریک دیزی (Electric Daisy Carnival)

این جشنواره بزرگترین کارناوال‌ موسیقی رقص الکترونیک (EDM) خارج از اروپا است که در لاس‌ وگاس ایالت نوادا امریکا برگزار می‌شود. فستیوال موسیقی الکترونیک دیزی با بیش از 400 هزار شرکت‌کننده در سبکهای ترنس، هاوس، تکنو، بیس و غیره سالانه در ماه جون برگزار می‌شود. الکترونیک دنس که با نام‌های موزیک رقص یا EDM یا موزیک کلوب نیز شناخته می‌شود تمام ژانرهای موسیقی الکترونیک را که اغلب در کلوب‌های شبانه استفاده می‌شوند دربرمی‌گیرد.

2. دکمانتل (Dekmantel)

جشنواره دکمانتل که در اواخر جولای و اوایل آگوست در آمستردام هلند برگزار می‌شود یک جشنواره پیشرو برای موسیقی الکترونیک است و انتخاب خوبی برای آن دسته از موزیک‌بازهایی است که به دنبال یک تجربه متفاوتند. در این جشنواره شاید خبری از نام‌ها و برندهای معروف نباشد اما درعوض این جشنواره مجبوب دی‌جی‌ها است.

3. صدای پریماورا (Primavera Sound)

جشنواره صدای پریماورا مثل جواهری هر ساله روی تاج شهر بارسلونا می‌درخشد. این جشنواره در اواخر ماه می و اوایل ماه جون، جدیدترین گروه‌های موسیقی‌ مستقل، هنرمندان حرفه‌ای در تمام سبک‌های موسیقی از جمله پاپ، راک و حتی الکترونیک دنس‌های زیرزمینی را به کنارة ساحلی بارسلون می‌کشاند. اگرچه این جشنواره کار خود را از دهة 1990 در ابعاد کوچک آغاز کرد اما امروزه یکی از بزرگترین رویدادهای هنری اسپانیا به حساب می‌آید. صحنه این جشنواره تاکنون میزبان اجرای هنرمندان زیادی همچون ریدیوهد، کت پاور، پورتیس‌هد و ... بوده است.

4. تومارولند (Tomorrowland)

با وجود گذشتن چهارده سال از اولین حضور تومارولند در عرصة رقابت‌های جشنواره‌ای، این فستیوال هنوز هم وزنة سنگینی بین تمام جشنواره‌های موسیقی است. این جشنواره که اولین بار در سال 2005 برگزار شد هر سال در ماه جولای، شهر بوم بلژیک را با حضور مسافرانی از همه‌جای دنیا رنگارنگ می‌کند. بنا به رسم جشنواره شرکت‌کنندگان پرچم کشورهایشان را در محوطه جشنواره برافراشته می‌کنند و صحنه باشکوهی از یک گردهمایی جهانی را به نمایش می‌گذارند. فستیوال تومارولند که مختص موسیقی رقص الکترونیک است یکی از جشنوراه‌های پیشگام در راه موسیقی الکترونیک به حساب می‌آید که ویترینی از آخرین پیشرفت‌ها و تغییرات این سبک موسیقی را به دوستداران موسیقی عرضه می‌کند.

5. فستیوال دانلود (Download Festival)

جشنواره دانلود، یک جشنواره راک انگلیسی است که به صورت سالانه در دانینگتون پارک لیسترشر انگلستان برگزار می‌شود. این جشنواره محبوب‌ترین و مردمی‌ترین جشنواره راک و هوی‌متال است که تا کنون میزبان نامداران این عرصة موسیقی بوده است، گروه‌هایی مثل بلک سبث، اروسمیث و گانز ان روزز که این جشنواره را به معیاری برای موسیقی راک و هوی متال در تمام دنیا تبدیل کرده‌اند. این جشنواره با نظارت گسترده پلیس و با استفاده از آخرین تکنولوژی‌های امنیتی مثل مچ‌بندهای RFID و فناوری تشخیص چهره برگزار می‌شود.

6. جشنواره چمنزارهای کوهستان (Meadows in the Mountains)

در جشنواره MITM خبری از جمعیت زیاد و صف‌های طویل نیست. در عوض اینجا رؤیای کوهستان با موسیقی تلفیق می‌شود. شرکت‌کنندگان در این جشنواره، منظره کوهستان‌های شگفت‌انگیز بلغارستان را زیر نور ماه با نوای زیبای موسیقی تجربه می‌کنند. دوستداران این جشنواره ماه جون در Polkovnik Serafimovo بلغارستان دور هم جمع می‌شوند.

7. جشنواره جاز مونتروکس (Montreux Jazz Festival)

یکی از قدیمی‌ترین جشنواره‌های موسیقی دنیا جشنوارة جاز مونتروکس است که قدمت آن به سال 1967 می‌رسد. این جشنواره دومین جشنواره بزرگ موسیقی جاز در دنیا بعد از جشنواره جاز مونترال کانادا است. اجراکنندگان پیشین و قدیمی این جشنواره نوابغ موسیقی امروز هستند. کسانی مثل مایلز دیویس، بی‌بی کینگ، نینا سیمون، دیوید بووی، باب دیلن و کوئین. کنارة ساحلی دریاچه ژنو در شهر سوئیس تا امروز همواره مرکز استعدادهای خلاق موسیقی از سراسر دنیا بوده است. این جشنواره که از ابتدا به طور اختصاصی برای موسیقی جاز تأسیس شد امروزه تمام سبکهای موسیقی را دربرمی‌گیرد ولی موسیقی جاز همچنان یکی از بخش‌های اصلی جشنواره است.

8. رقص آمستردام (Amsterdam Dance Event)

ای دی ای ade یک رویداد پنج روزه برای موسیقی الکترونیک است که هر سال در اواسط اکتبر در آمستردام هلند برگزار می‌شود. در این پنج روز تمام سالن‌های رقص و موسیقی، سالن‌های کنفرانس، کافه‌ها و خیابان‌ها میزبان صنعت موسیقی الکترونیک می‌شوند. ADE ویترین بزرگی از تمام اتفاقات و گفتگوها و فناوری‌های به روز این موسیقی است. رویدادی که تبدیل به برندی برای موسیقی الکترونیک شده است. این فستیوال با در اختیار داشتن بیش از 115 محل برای اجرا، برنامه کامل و متنوعی در اختیار شرکت‌کنندگان قرار می‌دهد که شامل کنفرانس‌ها، برنامه‌های آموزشی و دانشگاهی، اجراها، کلوب‌های شبانه و غیره است.

9. جشنواره فضای باز هلفست (Hellfest Open Air Festival)

هلفست یا فستیوال جهنم یک جشنواره راک و متال فرانسوی است که به صورت سالانه در ماه جون در کلیسون فرانسه برپا می‌شود. این جشنواره یکی از بزرگترین جشنواره‌های متال در دنیا و اولین جشنواره هوی‌متال در فرانسه است. تمام استیج‌های این جشنواره به زیرشاخه‌های موسیقی راک و متال مثل بلک متال، دث متال، دوم متال و استونر متال اختصاص دارد. تاکنون گروه‌های معروفی مثل دیپ پارپل، مگادث و آیرن میدن روی این صحنه‌ها اجرا داشته‌اند.

10. جشنواره آفروپانک

جشنواره آفروپانک فقط یک جشنواره هنری نیست بلکه یکی از معروف‌ترین جنبش‌های فرهنگی جهان است. آفروپانک جشنواره‌ای است که هنرهای زیادی از جمله موسیقی زنده، فیلم، مد و تمام هنرهایی که توسط هنرمندان سیاه تولید شده را دربرمی‌گیرد. این جشنواره نخستین بار در آکادمی موسیقی بروکلین (BAM) در سال 2005 برگزار شد و از آن پس به سایر نقاط جهان از جمله به بروکلین، امریکا، پاریس، لندن، آتلانتا و ژوهانسبورگ گسترش یافت. آفروپانک با برگزاری جشنواره موسیقی و هنر، فرهنگ سیاه‌ها را در همه‌جای دنیا جشن می‌گیرد و به افرادی می‌پردازد که در جوامع غربی مدرن احساس حاشیه‌نشینی می‌کنند.

جشنواره‌های برتر موسیقی دنیا، قسمت اول

موسیقی زبان مشترک تمام ملت‌های جهان است. سالانه در بیش از 50 کشور دنیا جشنواره‌های باشکوه موسیقی برگزار می‌شوند. این فستیوال‌های چند روزه جایی برای جمع شدن طرفداران موسیقی و تجربه لذت همگانی از موسیقی است. آن دسته از طرفداران موسیقی که تا به حال شانس حضور در یکی از این جشنواره‌های موسیقی را داشته‌اند به خوبی می‌دانند اجرای زنده موسیقی در بین جمعیت، احساس مشترک و وصف‌ناپذیری بین مردم با ملیت‌ها و زبان‌های مختلف ایجاد می‌کند. قصد داریم در این مطلب به معرفی بهترین جشنواره‌های موسیقی دنیا بپردازیم.

 

1.     دونااینزل (Donauinselfest)

شهر وین همواره در طول تاریخ زادگاه نوابغ موسیقی مثل موتزارت بوده، پس جای تعجب نیست که حالا هم مرکز بزرگ‌ترین جشنواره موسیقی دنیا باشد. جشنواره دونااینزل که در جزیره‌ای در وسط رود دانوب در هوای آزاد برپا می‌شود در سال 2016 توانست در عرض 3 روز 3.1 میلیون نفر را به خود جلب کند و به عنوان بزرگ‌ترین جشنواره روباز موسیقی دنیا شناخته شد. این فستیوال با فراهم کردن بیش از 11 استیج و 200 اجرا تنوع بسیار زیادی از موسیقی را در معرض نمایش قرار می‌دهد. جشنواره دونااینزل که اسم آن مخفف Danube Island Festival (جشنواره جزیره دانوب) است هر سال در ماه جون میزبان موسیقی‌بازها می‌شود.

 

2.     موازین (Mawazine)

جشنواره موازین مراکش نشان می‌دهد که افریقایی‌ها یکی از بهترین برگزارکننده‌های مهمانی‌های بزرگ هستند. آن‌ها با صرف هزینه‌های زیادی در هر سال، سوپراستارهای موسیقی مثل جاستین تیمبرلیک، رود استوارت، کریستیا آگیلرا، بی.بی.کینگ، شکیرا، ماریا کری، جنیفر لوپز، مارون 5 و گروه‌های بزرگ موسیقی آفریقایی را به سمت این جشنواره می‌کشانند. جشنواره موازین که در ماه می برگزار می‌شود جشن بزرگ فرهنگ و هنر مراکش به حساب می‌آید. این فستیوال که اولین‌بار توسط منیر ماجدی، منشی شخصی پادشاه محمد ششم تأسیس شد تا امروز به هدف اصلی‌اش که ادای احترام به موسیقی افریقایی بوده پایبند مانده است. موازین (به معنی ضرباهنگ‌ها) با جمعیت حدود 2.5 میلیون تماشاچی در سال 2013 به عنوان دومین جشنواره بزرگ جهان بعد از دونااینزل وین شناخته شد.

 

3.     سامرفست (Summerfest)

سامرفست یا فستیوال تابستانه یک مهمانی بزرگ است. یکی از بزرگ‌ترین و ارزان‌ترین جشنواره‌های موسیقی که بلیط روزانه آن با قیمت حدود 20 دلار در دسترس همة علاقمندان است. این جشنواره در اواخر جون و اوایل جولای در طول یازده روز میزبان بیش از 800 هزار تماشاچی و 80 نمایش می‌شود. محل برگزاری این فستیوال در میلواکی، بزرگ‌ترین شهر ایالت ویسکانسین است.

 

4.     ووداستاک (Woodstock)

جشنواره ووداستاک اولین بار در آگوست 1969 در یک مزرعة تولید لبنیات در نیویورک، بیشتر از نیم میلیون طرفدار مشتاق موسیقی را سه روز در کنار هم جمع کرد. این رویداد باشکوه بعدها به عنوان «سه روز صلح و موسیقی» شناخته شد و باعث شد جشنواره ووداستاک جایگاه ویژه‌ای بین اهالی موسیقی پیدا کند. در واقع این فستیوال برای عاشقان موسیقی شایسته‌ترین ادای احترام به موزیک پاپ، راک، متال و فولک به حساب می‌آید. ووداستاک یکی از انبوه‌ترین و باشکوه‌ترین فستیوال‌های موسیقی است. ورود به جشنواره برای همه رایگان است و شعار جشنواره «عشق، دوستی و موسیقی» است. این جشنواره در ماه آگوست هر سال در منطقة کوستژن ناد اودران در شهر گوژوف لهستان برگزار می‌شود.

 

5.     راک در ریو (Rock in Rio)

درخشان‌ترین جشنواره موسیقی امریکای جنوبی یک سال در میان در ریودوژانیرو برزیل برگزار می‌شود. این جشنواره راک که از سال 1985 تأسیس شد زمانی به لیسبون، مادرید و لاس‌وگاس منتقل شد اما از سال 2011 به مکان اصلی خودش یعنی ریودوژانیرو بازگشت. جشنواره راک در ریو یکی از بزرگترین فستیوال‌های دنیا است که در اولین دوره خود در حدود 1.5 میلیون نفر شرکت‌کننده را در محل جشنواره جمع کرد. این جشنواره تا به حال عرصه هنرنمایی هنرمندان مشهوری مثل کوئین، متالیکا، التون جان، کتی پری، جاستین تیم‌برلیک، بون جووی لیدی گاگا، ریحانا و.... بوده است.

 

6.     کوآچلا (Coachella)

شاید بتوان گفت جشنواره کوآچلا مشهورترین و البته سودآورترین فستیوال موسیقی جهان است که به موسیقی آلترناتیو و موسیقی مستقل اختصاص دارد. موسیقی مستقل یا ایندی موزیک به موسیقی‌های خارج از جریان اصلی گفته می‌شود که مستقل از تهیه‌کنندگان و ناشران مطرح تولید می‌شوند. این جشنواره در آوریل هرسال در شهر ایندیو ایالت کالیفرنیا دوستداران موسیقی را دور هم جمع می‌کند.

 

7.     سیگت (Sziget)

این جشنواره که ریشه در جنبش‌های دانشجویی و جریان‌های سیاسی بوداپست دارد در سال 1993 کار خود را شروع کرد و از آن به بعد هر سال در جزیره Hajógyári بر روی رود دانوب در شهر بوداپست مجارستان برگزار می‌شود. این جشنواره یک هفته‌ای تابستانه در آگوست هر سال، جمعیت زیادی در حدود 500 هزار نفر را از اروپا و سراسر جهان در مجارستان گرد هم می‌آورد. فستیوال موسیقی سیگت (به معنی جزیره) تا کنون میزبان خوانندگان و گروه‌های معروف موسیقی از جمله ریحانا، سیگار روز، سیا و میوز بوده است.

 

8.     اسانس (Essence)

جشنواره اسانس اولین بار در سال 1994 به مناسبت بزرگداشت بیست و پنجمین سالگرد انتشار مجله اسانس که مجله‌ای مختص زنان افریقایی- امریکایی است آغاز به کار کرد. اما در سال‌های بعد به بزرگ‌ترین فستیوال موسیقی فرهنگ افریقایی- امریکایی در ایالت متحده امریکا تبدیل شد. این جشنواره در ماه جون هر سال در شهر نیواورلئان ایالت لوئیزیانا امریکا میزبان بیش از 450 هزار شرکت‌کننده می‌شود.

 

9.     جشنواره موسیقی جاز و هریتاژ نیواورلئان (New Orleans Jazz & Heritage Festival)

جشنواره موسیقی نیواورلئان یکی از قدیمی‌ترین جشنواره‌های موسیقی در جهان است که در ماه آوریل هر سال در شهر نیواورلئان در ایالت لوئیزیانا امریکا برگزار می‌شود. این جشنواره موسیقی در دهه 1960 با عنوان جشنواره جاز نیواورلئان کار خود را آغاز کرد اما از سال 1970 به جشنواره جاز و هریتاژ تغییر نام داد و از آن به بعد هر ساله میزبان گروه‌های موسیقی جاز دنیا می‌شود. در سال‌های اخیر بسیاری از ستارگان موسیقی از جمله جو کوکر، جیمز تیلور، گروه دیو متئو، بون جووی و نیل لانگ در این جشنواره شرکت کردند.


با کمپین‌های خلاقانه تبلیغاتی سال ۲۰۱۹ آشنا شوید و الهام بگیرید، بخش دوم

گاهی کمپین‌های تبلیغاتی مسئولیت‌های اجتماعی را هدف قرار می‌دهند،‌به نظر این ایده فوق‌العاده‌ای است که شرکت‌ها به چیزی جز سود خود نیز فکر کنند، البته که در اکثر موارد اینچنین نیست،‌در دو مورد زیر یعنی تبلیغ ژيلت و تبلیغ ریباک در دوران انتخابات روسیه هدف اصلی نه مسئولیت اجتماعی که سود کمپانی است. فقط لازم است بازاریابان به اندازه کافی هوشمندانه این تبلیغات را انجام دهند. این دو نمونه به نظر ناموفق عمل کردند ولی در واقع هدف‌های کمپین خود را پیش بردند،‌به خصوص در مورد ریباک که با انتخابات در روسیه نیز تلاقی پیدا کرد. این برندها هدف را مشخص کرده و البته بخشی از مشتریان خود را به نفع بخش بزرگ‌تر از دست دادند.

با کمپین‌های خلاقانه تبلیغاتی سال ۲۰۱۹ آشنا شوید و الهام بگیرید، بخش دومتبلیغ جنجالی ژیلت - the best men can be

در کمپین جنجالی ژیلت که هیجان‌انگیز ، بحث‌برانگیز ، خلاقانه و مهم‌تر از همه در راستای اهدافی است که برای رسیدن به آن‌ها ایجاد شده است. عبارت مورد استفاده در این کمپین « the best men can be » جنجال فراوانی به پا کرد که البته در به یادآوری مؤثر بود. در این کمپین که با مسئولیت اجتماعی همراه بود نشان داده می‌شد که مردان بهترین چیزی نیستند که می‌توانند باشند. زورگویی و آزار و اذیت نمایش داده می‌شد و در بازتعریف مردانگی مراقبت کردن و محافظت کردن به عنوان ویژگی مهم مرد بودن در نظر گرفته می‌شود. ژیلت از مردان خواست كه رفتارهای بد  مردانه را كنار بگذارند و فرزندان خود را به نحوی بزرگ كنند تا رفتار متفاوتی داشته باشند.

با کمپین‌های خلاقانه تبلیغاتی سال ۲۰۱۹ آشنا شوید و الهام بگیرید، بخش دومواکنش منفی به تبلیغات ژیلت

این تبلیغ باعث واکنش جدی شد. مردان عکس‌هایی را منتشر کردند که تیغ‌های ژیلت خود را دور انداخته بودند، این آگهی به بیستمین ویدئوی مورد علاقه YouTube تبدیل شد. مردانی اعلام کردند که احساس می‌کنند متهم شدند و به آن‌ها توهین شده است. این ویدیو خشم عمومی را به دنبال داشت. آن‌ها می‌گفتند یک شرکت که با انگیزه سود  اقدام به فروش ریش‌تراش می‌کند چه حقی دارد که از آقایان بخواهد تا رفتار خود را تغییر دهند؟ به‌جای این نباید تبلیغ در مورد تیغ باشد؟ خب به نظر می‌رسید ژیلت به بیشتر مصرف‌کنندگان خود (مردان) توهین کرد تا چه چیزی به دست بیاورد؟ اعتماد زنان؟

با کمپین‌های خلاقانه تبلیغاتی سال ۲۰۱۹ آشنا شوید و الهام بگیرید، بخش دومهوشمندی ژیلتپ

واکنش منفی مردان قابل پیش‌بینی بود، هیچ‌کس دوست ندارد به او بگویند به اندازه کافی خوب نیست . اما حدس بزنید چه کسی این تبلیغ را دوست داشته است؟زنان. این انتخابی هوشمندانه برای ژیلت است زیرا چه کسی هر روز از محصولات تیغ استفاده می‌کند؟ چه کسی محصولات گران‌تری برای تراشیدن موهای خود استفاده می‌کند؟ چه کسی هر روز و هر روز به شیو کردن خود مشغول است؟ زنان. ژیلت اخیراً 20 درصد از بازار خود را به تولیدکنندگان ارزان‌تر تیغ واگذار کرده است که عمدتاً مردان از آن استفاده می‌کنند. ژیلت می‌دانست چه‌کار می‌کند. پس از تحقیقات بازار، بازاریابان در تلاش هستند تا مخاطبان هدف فعلی خود را راضی کنند ولی بهتر است مخاطبان آینده را مورد هدف قرار داد. ممکن است تغییر مسیر استراتژی بازاریابی شما روی این مخاطبان جدید باعث شود برخی از مخاطبان موجود شما عصبانی شوند و یا بخشی از فروش خود را از دست بدهید. در اینجا مهم است که خطرات و مزایا را محاسبه کنید

بعضی اوقات ، بازاریابان در تلاش هستند تا مخاطبان هدف فعلی خود را راضی کنند. هنگامی که این اتفاق می‌افتد ، ممکن است برای تحقیق در بازار مفید باشد و ببینید مخاطب دیگری وجود دارد که از محصول شما سود می‌برد یا خیر. و اگر وجود داشته باشد ،

 

کمپین  ریباک روسیه، Be More Human

این کمپین توانمندسازی زنان را هدف قرار داده بود. هشتگ این کمپین #BeMoreHuman  بود و در روسیه از هشتگی معادل  #OutOfControl استفاده می‌شد. در این کمپین زنان محلی موفق و نقش آن‌ها موردتوجه بود برای مثال زنی هنرمند، یا زنی قهرمان و مبارز رزمی. این شعار مستقیم باعث ایجاد تنش‌های انتقادی توسط برخی افراد شد که این شرکت را تحریم می‌کردند. زنان و مردان هر دو توهینی در این تبلیغات احساس کرده بودند. زنان دوست نداشتند باز هم به آن‌ها گفته شود چه‌کاری کنند و عده زیادی این تبلیغ‌ها را جنسیت زده می‌دانستند. پس از این واکنش‌ها که با طنز و خشم کاربران در شبکه‌های اجتماعی همراه بود شرکت کاری عجیب انجام داد. این شرکت رسواکننده‌ترین قسمت از کمپین #OutOfControl را در پیش گرفت، آن‌ها مدیر بازاریاب برند و خالق این کمپین را اخراج کردند.

این کارزار نهایتاً دقیقاً همان کاری را انجام داد که بازاریابان می‌خواستند انجام دهد: کمپین  #OutOfControl باعث شد افراد جوان‌تر در مورد Reebok صحبت کنند. در سال 2019 ریباک به شبکه‌های اجتماعی دست پیدا کرد، قبل از این کمپین شما هیچ اشاره‌ای به Reebok در رسانه‌های اجتماعی روسیه پیدا نمی‌کردید و نایک و آدیداس همیشه محبوب تر بوده‌اند ولی این کمپین تغییراتی را به وجود آورد.

اما درسی که از این کمپین با وجود موفقیت آن می‌گیریم این نیست که دیدگاه‌های جنسیت زده را وارد کمپین خود کنیم، ممکن است تکرار چنین تاکتیک‌هایی شما را دقیقا به هدفتان نرساند. دیدگاه‌های جنسیت زده اغلب با واکنش به خصوص از طرف جوان‌ترها روبرو می‌شوند و ممکن است این اشتباه به‌راحتی قابل جبران نباشد. از سوی دیگر اگر قصد دارید بر روی جنسیت تمرکز کنید اصلاً نیازی نیست محصول شما مرتبط با جنسیت باشد. در هر کمپینی می‌توان از تاکتیک‌هایی استفاده کرد که در آن به توانمندی زنان و عدم تبعیض و خشونت علیه آن‌ها اشاره می‌شود. درس دیگر استفاده صحیح از زبان بومی و محلی است. در ترجمه عبارت‌های تبلیغاتی کلمات و عبارت‌هایی که واکنش و حساسیت برمی‌انگیزد را با دقت بررسی کنید.

با کمپین‌های خلاقانه تبلیغاتی سال ۲۰۱۹ آشنا شوید و الهام بگیرید، بخش دوم


با کمپین‌های خلاقانه تبلیغاتی سال ۲۰۱۹ آشنا شوید و الهام بگیرید، بخش اول

با کمپین‌های تبلیغاتی سال 2019 آشنا هستید؟ بازاریابی و فروش، تلفیقی از علم و هنر است که نیاز به مهارت و تجربه بسیاری دارد و دارای اصولی است که در صورت رعایت آن می‌توانید فروش خود را افزایش داده و درنتیجه به کسب‌وکار خود رونق ببخشید به شکل سنتی دو نوع بازاریابی وجود دارد بازاریابی اینترنتی درون‌گرا که در این روش بدون انجام تبلیغ، با ارائه مطالب مفید و موثق و جلب رضایت مشتری در جهت افزایش آمار بازدیدکنندگان از سایت تلاش می‌شود. روش دیگر بازاریابی اینترنتی برون‌گرا که در این روش با صرف هزینه از تبلیغات کلیکی در موتورهای جستجو، تبلیغات بنری در سایت‌های مختلف، تبلیغات رسانه‌ای و... برای جذب و افزایش مشتریان استفاده می‌شود. در هر دو روش امروزه از کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌شود که یکی از راه‌های تعامل با مشتری و در نتیجه حفظ مشتری است. بازاریابان اینترنتی نباید از حفظ مشتری و ترغیب او برای خرید دوباره غافل شوند؛ زیرا احتمال خرید مجدد فردی که یک‌بار از سایت خرید کرده از مشتری جدید بیشتر است. به‌کارگیری روش‌های بازاریابی ایمیلی، موبایلی یا شبکه‌های اجتماعی می‌تواند راهکاری برای زمینه‌سازی خرید دوباره مشتریان باشد.

کمپین‌های تبلیغاتی روش نوین در بازاریابی اینترنتی

از آنجایی‌که تعداد شبکه‌های اجتماعی رو به گسترش است؛ شما نیز می‌توانید برای اهداف بازاریابی خود از آن‌ها استفاده کنید. هر شبکه اجتماعی دربردارنده خدمات و مشخصات خاص خود است و میزان امکانات هرکدام ارتباط مستقیمی با احتمال موفقیت شما دارد. از جمله موفق‌ترین شبکه‌های اجتماعی موبایل، اینستاگرام قلمداد می‌شود که این روزها راه را برای فعالیت برندهای مطرح کشور بازکرده است. در مجموع، موفقیت شبکه‌های اجتماعی در زمینه بازاریابی به حدی است که تبدیل به یک شاخه تخصصی از بازاریابی شده‌اند. تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی و راه‌اندازی کمپین‌های تبلیغاتی ممکن است بسیار پر هزینه باشد ولی برندهای پیشگام نمی‌توانند بودجه تبلیغاتی خود را به‌عنوان سرمایه‌گذاری قابل ‌برگشت تلقی کنند. در عوض بایستی آن را به‌صورت حق بیمه‌ای به‌حساب بیاورند که آن‌ها را در قبال حمله رقیبان حفظ و حمایت می‌کند. شما برای موفقیت در زمینه بازاریابی و فروش محصولاتتان، باید به گونه و روش‌هایی محصول و کالای خود را معرفی و تبلیغ کنید تا افراد و اشخاصی که قبل از آن از کالا دیگری استفاده می‌کردند متقاعد شوند که کالا و محصول شما ویژگی‌ها و کیفیت‌های بالاتری نسبت به کالای قبلی دارد و آن را تغییر دهند و محصول و کالای شمارا با رضایت تهیه نیمایند. در اینجا برخی از کمپین‌های تبلیغاتی موفق سال 2019 از برندهای مطرح جهان را معرفی می‌کنیم.

 

کمپین خلاقانه مک دونالد

مک دونالد با خلاقیت در استفاده از لوگو کمپین جالبی با تلفیق علائم راهنمایی و راهنمای مسیر با سیب‌زمینی‌هایش ایجاد کرد. در حالی که همه برندها از لوگو و آرم سازمانی خود برای تبلیغات استفاده می‌کنند او با یک تغییر هوشمندانه ردی از سیب‌زمینی را برای نمایش علامت مورد نظر استفاده کرده است. خلاقیتی که باعث ایجاد توجه فراوان و طولانی‌مدت شود در این تصاویر ساده که سه نمونه از بیلبوردهای آن را در زیر می‌بینیم دیده می‌شود. مک دونالد از یک ایده جدید برای این تبلیغ استفاده کرد و اولویت را نه به لوگوی خود که به علاقه مشتریانش داد. آن‌ها سیب‌زمینی‌ها را دوست دارند پس این تبلیع درباره آن خواهد بود به همین سادگی. درسی که از این تبلیغ می‌گیریم این است که لازم نیست به مسئولیت اجتماعی خود اشاره کنیم، حتما لوگوی خود را در چشمان مشتری فرو ببریم و حرف‌های تکراری بزنیم گاهی ساده‌ترین چیزها مانند علائم نشان دهنده مسیر می‌تواند تبلیغ برند ما باشد و علاوه بر آن به علاقه مخاطبان نیز اهمیت دهد.

با کمپین‌های خلاقانه تبلیغاتی سال ۲۰۱۹ آشنا شوید و الهام بگیرید، بخش اول

کمپین طولانی اپل Shot on iPhone

مدت طولانی است که کمپانی موفق اپل برای نمایش کیفیت و امکانات دوربین‌های گوشی‌های آیفون از کمپین Shot on iPhone استفاده می‌کند. در بخشی از این کمپین اپل فیلم‌های پشت صحنه کنسرت‌های خواننده‌های مختلف جاز را به اشتراک گذاشته است. FKA یکی از افرادی است که Shot on iPhone کمپین او را هدف قرار داده است. تورهای موسیقی جذابیت‌های فراوان بصری دارند و استفاده از این فضا برای عکاسی هوشمندانه بوده و نمایش عکس‌های برتر کمپین بازدید فراوانی داشته است. این کمپین با فیلمی ۱۳ ثانیه‌ای شهرت یافت و همچنین اپل برترین عکس‌ها را نیز به نمایش گذاشت.

 

کمپین عجیب زبان بزرگ صورتی کوکاکولا

شرکت کوکاکولا باهدف نشان دادن طعم متمایز و به یاد ماندنی نوشابه‌های خود در یک کمپین جدید تابستانی که دارای یک زبان غول پیکر صورتی است تبلیغاتی را ارائه داده است. در تصاویر زنی با خاطرات شیرین در حال لذت بردن در ساحل، در حال اسکی و ... دیده می‌شود. این تبلیغ به یاد ماندنی است و به خصوص همراهی آن با آهنگی با عنوان «لا لا لا» که بر روی شبکه‌های اجتماعی و Spotify منتشر شد طعم کوکاکولا را به شیوه اغراق شده در ذهن حک می‌کند. این خلاقیت جادوی طعم کوکاکولا را به دو صورت تصویری با زبان انیمیشن و از لحاظ احساسی از طریق خاطراتی که با گرفتن اولین جرعه یخ کوکاکولا در یخبندان در روز تابستان تجربه می‌شود، نمایان می‌کند.

 

با کمپین‌های خلاقانه تبلیغاتی سال ۲۰۱۹ آشنا شوید و الهام بگیرید، بخش اول

برند بودوایزر سابقه درخشانی در کمپین‌های تبلیغاتی دارد و بسیار از تیزرهای تبلیغاتش وایرال شده و به احساساتی بودن این تبلیغات اهمیت می‌دهد. خلاقیت این شرکت آبجوسازی در انتخاب نوع محتوای تبلیغ است او این را با ساخت یک مستند سعی در نمایش ویژگی‌هایی دارد که محصولاتش را ویژه می‌نماید. به دنبال آرزو رفتن افراد حقیقی در فیلم مستند پادشاهان آبجو ساخته Ace Content مبارزه ۶۵ کارخانه آبجوسازی و زندگی و تلاش‌های انسانی را نمایش می‌دهد.


سیر تحول کنسول‌های بازی (از میکرو و آتاری تا PS1 و Xbox) بخش دوم

چند سالی است که از عرضه کنسول‌های قدرتمند PlayStation 4 و XBOX One می‌گذرد. هر دوی این کنسول‌ها، نماینده نسل هشتم بازی‌های ویدیویی هستند. در گذشته که میکرو، آتاری و سگا در خانه‌ها دیده می‌شد تصور چنین کنسول‌های بازی متفاوتی با قابلیت‌های فراوان و کیفیت خیره‌کننده نیز در ذهن نمی‌گنجید. از سال 1967 تا کنون هشت نسل از کنسول خانگی بازی‌های ویدیویی به بازار جهانی ارائه شده است، در سال‌های اخیر نیز هر سال شگفتی جدیدی در کیفیت، ابزارهای و بازی این کنسول‌ها دیده شده است. روند رو به رشد تولید و عرضه کنسول‌های خانگی همواره همراه با پیشرفت تکنولوژی بوده و در هر نسل تغییرات زیادی نسبت به نسل قبلی رخ داده است. بهبود طراحی، راحتی دسته‌های بازی، ساخت بازی جدید یا ارتقای بازی‌‌های قدیمی و بالا بردن کیفیت بازی، کیفیت فنی کنسول و کیفیت متریال استفاده شده همیشه ارتقا یافته و باعث جذب افراد بیشتری به کنسول‌های جدید بازی شده است.

جدول تاریخ 8 نسل بازی‌های ویدئویی

نسل تاریخ
1 نسل اول ۱۹۷۲-۱۹۸۳
2 نسل دوم ۱۹۷۶ تا ۱۹۹۲
3 نسل سوم ۱۹۸۳ تا ۲۰۰۳
4 نسل چهارم ۱۹۸۷ تا ۲۰۰۴
5 نسل پنجم ۱۹۹۳ تا ۲۰۰۵
6 نسل ششم ۱۹۹۸ تا ۲۰۱۳
7 نسل هفتم ۲۰۰۵ تا ۲۰۱۷
8 نسل هشتم ۲۰۱۲ تا اکنون

سال 1994

ورود پلی استیشن  در سال 1994. شرکت سونی  در سال ۱۹۹۴ عنوان تجاری PlayStation را معرفی کرد. از ویژگی‌های آن داشتن پردازشگر 1 هسته‌ای و CDrom  دو سرعته بود. کارت گرافیک ۱ مگابایتی و 128 کیلوبایتی از دیگر ویژگی‌های اولین پلی استیشن بود.

 

سال ۲۰۰۰

در سال 2000 Psone وارد بازار شد. این کنسول پلی استیشن تغییر یافته و کوچکی بود که با گرافیک بهتری نسبت به گذشته از سوی شرکت سونی عرضه شد.

در اواخر این سال پلی استیشن 2 نیز از سوی این شرکت به بازار آمد پلی استیشن 2 از نسل ششم کنسول‌های خانگی بود 2000 بازی عرضه، پردازشگر 1 هسته ای ،32 مگابایت حافظه و کارت گرافیگی با کیفیت بالا، پشتیبانی ازDVD و دارا بودن درگاه USB

 

سال ۲۰۰۱

عرضه Xbox . در این سال مایکروسافت برای اولین بار ایکس باکس را عرضه کرد (این شرکت برند ایکس باکس را خریداری کرده بود) این کنسول قوی‌ترین کنسول بازی خانگی نسل ششم به شمار می‌آمد.

 

سال 2003

عرضه دوربین برای استیشن 2 از سوی شرکت سونی گامی نو بود.

 

سال 2004

کنسول PlayStation 2 Slimline کم حجم بود و نسبت به مدل های قبلی صدای کمتری داشت که د ران زما ن ویژگی مهمی محسوب می شد. این کنسول جدید سونی از درگاه Ethernet نیز برخوردار بود.

 

سال 2005

در این سال ایکس باکس 360 عرضه شد که هاردی قوی‌تر از نمونه اولیه خود داشت و در آن سال رقیب سرسختی برای پلی استیشن 3 شرکت  سونی بود. که یک سال بعد تازه به بازار آمده بود.

 

 

سال ۲۰۰۶

PlayStation 3 اولین کنسولی بوده است که درایو Blu-ray داشت و به همین جهت گرانترین کنسول نسبت به رقبا در زمان عرضه خود بود. پردازشگر Cell 7 هسته‌ای قدرت این دستگاه را بسیار بیشتر از گذشته ساخته بود و این ارتقایی هیجان انگیز برای دوستداران گیم بود.

 

سال 2009

عرضه PlayStation 2 Slimline  در این سال اتفاق افتاد. نوع اسلیم پلی استیشن ۳ در سال ۲۰۰۹ به بازار آمد و از ویژگی های بارز آن صدای کمتر و صرف انرژی کمتر اشاره کرد.

 

سال 2010

کنسول Xbox 360 S که ارتقا یافته ایکس باکس ۳۶۰ بود با ویژگی‌های برتر و اندازه کوچک‌تر در ۲۰۱۰ به بازار عرضه شد. دکمه‌های لمسی و پورت USB از ویژگی‌های مهم این کنسول بودند که صدای کمتری نسبت به مدل قبلی داشت.

 

سال 2012

۲۰۱۲ و پلی استیشن 3 Super Slim . در این سال PlayStation 3 Super Slim به بازار عرضه شد که از نمونه قبلی باریک تر و بسیار سبک‌تر بود در ین کنسول تغییراتی برای کاربرد راحت‌تر انجام شده بود و باز هم از صدای کنسول کاسته شد و در ظاهر آن تغییراتی ایجاد شده بود.

 

سال 2013

۲۰۱۳ و غوغای PlayStation 4. پلی استیشن 4 دارایCPU  هشت هسته‌ای، 8 گیگابایت حافظه، قابلیت اشتراگ‌گذاری ویدئو و پورت میکروفون و هدست بود، تغییر در ارگونومی فیزیکی کنسول و دسته نیز در آن دیده می‌شد. فروش این کنسول اعجاب‌آور بود به طوریکه در یک روز ۱ میلیون نسخه از آن به فروش رفت.

مدل جدیدتر ایکس باکس در سال 2013 ارائه شد که xbox 360 e نامیده می‌شد و طراحی خاص و منحصر به فردی داشت ولی ویژگی‌های آن تغییر زیادی نسبت به گذشته نکرده بود.

در همین سال اتفاق مهم دیگری رخ داد. Xbox One به بازار آمد که هنوز هم یکی از مهم‌ترین کنسول‌های بازی است.

 

تفاوت PS4 و XBOX One

از همان لحظه انتشار اولین اخبار درباره ورود به دنیای بازی‌های ویدیویی، رقابتشان را با یکدیگر آغاز کردند. در اینجا اندکی به تفاوت PS4 و XBOX One پرداخته‌ایم. مشخص است که شباهت این دو کنسول به یکدیگر بسیار زیاد است و در مقابل تفاوت آنها با کنسول‌های بازی گذشته مانند آتاری و میکرو آنقدر زیاد است که نمی‌توان دیگر آنها را از یک خانواده دانست. بازی‌های دیجیتال از اولین روز ورودشان به خانه‌ها جذابیت فراوانی داشتند و از به‌روزترین تکنولوژی‌ها بهره می‌بردند. امروزه نیز کنسول‌های سه بعدی آخرین تکنولوژی‌ها را به خانه آورده و فضایی فوق‌العاده را می‌سازند.

 تفاوت PS4 و XBOX One از نظر مشخصات داخلی

برای عاشقان و طرفداران حرفه‌ای دنیای بازی‌های ویدیویی، مشخصات فنی کنسول بازی از اهمیت بسیار ویژه‌ای برخوردار است. تفاوت این دو کنسول از نظر مشخصات فنی به شرح زیر است:

·        پردازشگر (CPU)

هردو کنسول پلی‌استیشن 4 و ایکس باکس وان از پردازنده هشت هسته‌ای 86X جگوار استفاده می‌کنند. پردازنده آن‌ها قدرت یکسانی دارد؛ اما سرعت پردازنده ایکس باکس روی 1،75 گیگاهرتز و پلی‌استیشن 1،60 گیگاهرتز محدود شده است.

·        حافظه موقت (RAM)

پلی‌استیشن 4 از حافظه موقت یا رم 8 گیگابایتی GDDR5 و ایکس باکس از رم 8 گیگابایتی DDR3 بهره می‌برد.

·        گرافیک (GPU)

گرافیک همان بخشی است که بیشترین سهم را در ساده‌سازی انتخاب کاربران ایفا می‌کند. به‌طورکلی فلسفه تولید کنسول‌های نسل هشتمی در ابتدا، همین ارتقاء سطح گرافیکی بازی‌ها بود.

در این بخش باید به شما بگوییم که ساختار گرافیکی هر دو کنسول تقریباً یکسان است. پلی‌استیشن 4 و ایکس باکس وان قادرند، بازی‌ها را با کیفیتی قابل‌ملاحظه و بسیار روان اجرا کنند. هر دو کنسول نیز قادر به پخش تصاویری با کیفیت 1080 پیکسل هستند.

·        حافظه داخلی (HDD)

در حالت پیش‌فرض، پلی‌استیشن 4 و ایکس باکس از حافظه داخلی 500 گیگابایتی استفاده می‌کنند. این حافظه داخلی را می‌توان در پلی‌استیشن 4 به‌راحتی ارتقاء داد.

اما تعویض حافظه داخلی در ایکس باکس، بسیار دشوار است و معمولاً حافظه داخلی آن را ارتقاء نمی‌دهند. اما می‌توان با اتصال یک هارد اکسترنال، برخی آپدیت‌ها، DLC و ... را بر روی آن قرار داد.

ناگفته نماند که در حال حاضر هردو کنسول با حافظه‌های داخلی 1 و 2 ترابایت هم در دسترس هستند!

- تفاوت PS4 و XBOX One از نظر طراحی

پس از بررسی تفاوت پلی‌استیشن 4 و ایکس باکس وان از لحاظ فنی، می‌خواهیم نگاهی به ظاهر آن‌ها بیندازیم! پلی‌استیشن 4 بدنه‌ای باریک، براق و بسیار زیبا دارد. بر روی بدنه آن یک نور آبی‌رنگ بسیار جذاب نیز در زمان روشن بودن خودنمایی می‌کند. این وضعیت برای ایکس باکس متفاوت خواهد بود! این کنسول نسبت به پلی‌استیشن 4 بزرگ‌تر است و در طراحی آن ظرافت چندانی به کار نبرده‌اند. البته این موضوع باعث نشده که ظاهر ایکس باکس وان، زشت به نظر برسد؛ بلکه از جهاتی نیز شیک است.

 

سیر تحول کنسول‌های بازی (از میکرو و آتاری تا PS1 و Xbox) بخش دوم- تفاوت دسته بازی در PS4 و XBOX One

یکی از عمده‌ترین تفاوت‌های پلی‌استیشن 4 و ایکس باکس وان، در کنترلر یا دسته بازی آن‌ها است. اگر نگاهی کلی به دسته هر دو کنسول بیندازید، می‌بینید که آن‌ها ظاهر خود را از نسل قبلی‌شان وام گرفته‌ا‌ند. اغلب دوستداران بازی‌های ویدیویی بر این باورند که ایکس باکس 360 بهترین دسته بازی را در میان کنسول‌ها داشت. شرکت مایکروسافت هم از کنار این‌همه تمجید و دیدگاه مثبت به‌ سادگی عبور نکرد. آن‌ها سعی کردند با حفظ شکل اصلی دسته بازی ایکس باکس، تنها به تقویت عملکرد و ارگونومی آن بپردازند.

 

سیر تحول کنسول‌های بازی (از میکرو و آتاری تا PS1 و Xbox) بخش دوم

شرکت سونی هم بیکار نبود و با اعمال تغییراتی بر روی دسته بازی کلاسیکش، به صدر خبرهای دنیای تکنولوژی رفت. آن‌ها یک تاچ پد (Touch pad) را به روی دسته بازی اضافه کردند که در نوع خود بسیار جذاب است. این تاچ پد کار کردن در فضای سیستم‌عامل پلی‌استیشن را بسیار راحت‌تر از قبل می‌کند. همچنین در نمای جلویی دسته پلی‌استیشن 4 یک چراغ تعبیه شده است. رنگ این چراغ در هنگام بازی و با توجه به شرایط بازی تغییر می‌کند.

 تفاوت PS4 و XBOX One از نظر بازی‌های انحصاری

یکی از عواملی که این دو کنسول جذاب و قدرتمند را از یکدیگر متفاوت می‌کند، بازی‌های انحصاری‌شان است. هر دو شرکت مایکروسافت و سونی برای آنکه این دو کنسول در بازار رقابت باقی بمانند و عرصه را برای دیگر رقیب تنگ‌تر کنند، بازی‌های انحصاری مخصوص به خودشان را دارند. ازاین‌رو، گیمرهایی که به‌طور تخصصی دنیای بازی‌های ویدیویی را دنبال می‌کنند در خرید این کنسول‌ها دقت بیشتری به خرج می‌دهند.

سیر تحول کنسول‌های بازی (از میکرو و آتاری تا PS1 و Xbox) بخش دومتفاوت PS4 و XBOX One

 

البته باید بدانید که اکثر بازی‌های ویدیویی برای هر دو کنسول عرضه می‌شوند. در اینجا برخی از بازی‌های انحصاری هردو کنسول را به شما معرفی می‌کنیم.

·        بازی انحصاری پلی‌استیشن 4

عناوینی نظیر BloodBorne، Horizon: Zero Dawn، Uncharted، Gran Turismo و God Of War بازی‌هایی هستند که چشم و ذهن هر دوستدار بازی را تحریک می‌کند!

·        بازی انحصاری ایکس باکس وان

عناوین Gears of War، Forza، Halo نیز تنها برای کنسول ایکس باکس عرضه می‌شوند. مطمئناً هر گیمری دوست دارد که تمامی این عناوین را بازی کند.


چگونه سایز کفش مناسب خود را پیدا کنیم؟

چگونه سایز کفش مناسب خود را پیدا کنیم؟

پا قلب دوم بدن انسان است. تمام خونی که از قلب به پائین بدن و به پاها می‌رسد، دوباره توسط عضلات پشت پا به بالای بدن و به سمت قلب پمپاژ می‌شود. علاوه بر این، همانطور که استحکام یک بنا به فونداسیون و پایه آن مربوط است استحکام بدن ما هم به پاهایمان ربط دارد. پاها تمام وزن بدن را در طول عمر تحمل می‌کنند. پس هرگونه مشکلی برای پاها منجر به مشکلاتی برای کمر، ستون مهره‌ها و دیگر قسمت‌های بدن می‌شود. پا از پرکارترین اندام‌های بدن است. روزانه مدت زیادی روی پاهای خود می‌ایستیم، می‌نشینیم و راه می‌رویم. روی پای خود راه رفتن در تمام فرهنگ‌ها نشانة سلامتی است. تا زمانی که به راحتی راه می‌رویم احساس جوانی و شادابی و تندرستی می‌کنیم ولی به محض اینکه این امکان ساده و اولیه از کسی گرفته شود، اضافه وزن و فرسودگی و احساس پیری هم به دنبالش خواهد آمد. پس حفظ سلامت پاها بسیار حیاتی است و یکی از مهم‌ترین اصول سلامت پا استفاده از کفش مناسب است.

 

تهی پای رفتن به از کفش تنگ!

اما به چه کفشی کفش مناسب می‌گوئیم. اولین نکته در مورد هر کفشی چه کفش ورزشی باشد، چه مجلسی و چه کفش‌های راحتی و صندل‌، پیدا کردن سایز مناسب پای خودتان است. سایز مناسب سایزی است که نه در پیاده‌روی‌های طولانی با ورم کردن پاهایتان برایتان تنگ شود ونه آنقدر گشاد باشد که بدون آنکه خودتان متوجه شوید موقع راه رفتن انرژی بیشتری از شما بگیرد. با پوشیدن کفش‌های تنگ یا گشاد شکل انگشتان پا به مرور زمان تغییر پیدا می‌کند و از حالت اولیه و اصلی خود خارج می‌شود.کفش خوب کمک می‌کند هنگام راه رفتن یا ایستادن، وزن شما به درستی به کف زمین منتقل شود و فشار اضافی به پاها و ستون مهره‌هایتان منتقل نشود. پس بهتر است به این ضرب المثل قدیمی گوش بدهیم که تهی پای رفتن به از کفش تنگ!

 

استانداردهای سایز کفش در جهان

سایز کفش در برندها و کشورهای مختلف با اعداد متفاوتی نشان داده می‌شود. اگر به داخل زبانة یکی از کفش‌هایتان نگاه کنید ممکن است به اعدادی بر بخورید که نشان‌دهندة سایز کفش شما است. به طور معمول سایز کفش‌ها در سه استاندارد اندازه‌گیری می‌شود: سیستم انگلیسی یا Uk، سیستم امریکایی یا US، سیستم اروپایی یا EUROP. در ایران هم سایز کفش بر اساس سیستم اورپایی اندازه‌گیری می‌شود که به طور معمول عددی بین ۳۵ تا ۴۶ است. بر روی زبانه کفشتان ممکن است عدد دیگری هم دیده شود که اندازه طول کفش به سانتی‌متر CM است.

تعیین سایز با اندازه‌گیری طول کف پا

برای بدست آوردن سایز پایتان بهترین راه اندازه‌گیری کف پا است. پای بدون جورابتان را روی سطح صافی قرار دهید و طول پا را اندازه بگیرید، از نوک بلندترین انگشت پا تا انتهای قوزک پا. عدد بدست آمده را در جدول‌های سایز کفش قرار دهید و سایز کفش خود را در هر کدام از استانداردهای مورد نظر بدست آورید.

چگونه سایز کفش مناسب خود را پیدا کنیم؟

اگر قصد خرید اینترنی کفش را دارید یا برند خاصی مدنظرتان است به سایت برند مورد نظر خود سری بزنید و از جدول‌های استاندارد سایز که معمولاً در سایت برندهای معروف قرار دارید استفاده کنید چرا که ممکن است تفاوتهای بسیار اندکی در سایزبندی برندهای مختلف وجود داشته باشد. دقت داشته باشید که اندازه‌ی پای راست و چپ ممکن است با هم برابر نباشند و برای بدست آوردن سایز درست باید پای بزرگ‌تر را معیار اندازه‌گیری قرار داد. همچنین بهتر است طول پا در انتهای روز اندازه‌گیری شود چرا که در انتهای روز به دلیل تجمع خون در کف پا و ورم پا اندازه پاها کمی بزرگ‌تر می‌شود. البته تفاوت اندازه پا در طول روز و شب چندان چشمگیر نیست ولی ممکن است برای کسانی که شغل‌های ایستاده دارند و تمام طول روز را سرپا می‌ایستند اندازه‌گیری پا در روز و شب به دو سایز متفاوت کفش منتهی شود. یک روش ساده‌تر هم این است که یکی از کفش‌های راحت خود را بردارید و طول کف آن را اندازه بزنید یا به زبانه‌ی داخلی کفش نگاه کنید و سایز کفش را که معولاً توی زبانه کفش نوشته می‌شود بخوانید. در اینجا یک نمونه از جدول تعیین سایز را برای آشنایی بیشتر می‌آوریم، ولی این عددها برای انواع کفش‌ها کمی تفاوت دارند. انتظار نداشته باشید کفش پاشنه‌بلند مجلسی و کفش‌کوهتان دقیقاً یک سایز داشته باشند.

چگونه سایز کفش مناسب خود را پیدا کنیم؟جدول تعیین سایز کفش

 

انتخاب بهترین کفش برای شما

بدست آوردن عدد سایز به این معنی نیست که از این به بعد شما می‌توانید خیلی راحت و بدون پرو کفش مناسب پایتان را تنها با دانستن سایز انتخاب کنید. از آنجا که شکل انگشت‌های پا در افراد مختلف، متفاوت است برای انتخاب کفش مناسب حتماً باید آن را در شرایط مناسب پرو کنید. در بعضی اشخاص انگشت شصت بلندترین انگشت پا است و بقیة انگشت‌ها به ترتیب کوتاه‌تر می‌شوند. اما در بعضی افراد انگشت دوم بلندترین انگشت است و انگشت شصت و بقیه انگشت‌های پا از آن کوتاه‌ترند. به همین دلیل تنها دانستن طول پا کافی نیست. برای اینکه انگشتهای پا در جلوی کفش راحت باشند باید کفشی را انتخاب کنید که قالبش مناسب پای شما باشد تا فضای کافی برای تمام انگشت‌های پا وجود داشته باشد. علاوه بر این شاید فقط تعدادی از برندها‌ی موجود در بازار به استاندار سایزبندی دقت کافی داشته باشند و شما بتوانید با اطمینان از آنها خرید کنید اما بقیة برندها و کفش‌های موجود در بازار ممکن است از دقت کافی برای سایزبندی کفش‌هایشان استفاده نکرده باشند. برای همین بهترین راه برای خرید کفش این است که یک بعدازظهر به مغازه مورد نظر خود سر بزنید و با کفشی که قصد خرید آن را دارید چند قدم راه بروید. برای خرید کفش هیچ‌وقت امیدتان به جابازکردن کفش‌ها نباشد و سعی کنید کفشی را بخرید که در همان اولین پازدن برای پایتان راحت باشد.